今年2月28日～29日在新加坡新達(dá)城舉辦了全球艾菲廣告節(jié)，這是自1968年創(chuàng)立以來，40歲的艾菲獎第一次離開紐約，也是第一次把視野轉(zhuǎn)向亞太區(qū)的創(chuàng)意新天地，這當(dāng)然是亞太區(qū)廣告業(yè)成長史上的豐碑，同時也是全球創(chuàng)意的大豐收。

　　獲得金獎的作品有6份(具體名單參見附表)，其中盛世長城(杭州)為立邦漆創(chuàng)作的“我的靈感，我的立邦”(My Inspiration，My Libang)電視廣告是中國大陸區(qū)惟一的金獎作品。

　　很多看過該廣告片的觀眾都為其中的豐富色彩和美麗所深深觸動，并進而發(fā)自內(nèi)心對立邦漆產(chǎn)生喜愛和認(rèn)同，效果追蹤調(diào)研顯示，有相當(dāng)數(shù)量的消費者在第一時間就在其博客上加入了這則廣告的視頻鏈接。這一方面是由于每個人都有他偏愛的純凈色彩，自由的藍(lán)、純潔的白、激情的紅……總有一種是消費者的最愛。

　　另一方面，盛世長城對色彩的演繹方式頗奏功效，這則廣告片單從創(chuàng)意上來說，可用得上“簡單樸實”這樣的評語，但視覺表現(xiàn)上，卻有著縱橫捭闔的氣象，如同普通的外家招式被內(nèi)功渾厚的高手使將出來，其威力不可同日而語。

　　內(nèi)功之一：整個廣告片取景于陽光濃烈的南非，外景在制作后期鮮有改動，純色天然。色彩縱有萬千種，然而在一切的色彩中，天然的那一束純色卻是最能深抵心靈的。

　　內(nèi)功之二：廣告片中的潑油漆畫面絕不是電腦制作，而是工作人員一次次地手動“潑灑”實現(xiàn)的。放棄了工業(yè)設(shè)計中2D或者3D的修飾，躍動的色彩卻仿佛更能夠契合時尚和靈感的律動節(jié)拍，進而順暢地?fù)]灑出渾然天成的氣質(zhì)。

　　艾菲獎作為一項國際廣告大獎，在獎給廣告公司的同時，也獎給了廣告客戶。立邦漆近年來在亞太區(qū)油漆市場穩(wěn)坐頭把交椅，這與該公司同廣告公司之間的良好合作密不可分。從這個意義上說，艾菲獎獎賞的不僅是創(chuàng)意，還有對創(chuàng)意價值的信任。

　　盛世長城國際廣告公司CEO周佩蓮女士認(rèn)為：“我的靈感，我的立邦”是一個長遠(yuǎn)的品牌策略，包容了許多的發(fā)展平臺。在整合創(chuàng)意方面，除了有電視網(wǎng)絡(luò)電影，戶外，經(jīng)銷商店面設(shè)計，年歷，甚至每一件小東西都不脫離主題，所以能在亞太區(qū)這一競爭激烈的比賽中脫穎而出。

　　本文經(jīng)許可，摘自《V-MARKETING成功營銷》雜志（整合傳播媒體顧問）（www.vmarketin廣告海報設(shè)計公司g.cn）。